Per partecipare al concorso, gli utenti dovranno collegarsi al sito e registrarsi con i propri dati personali, compilando il form predisposto. Gli utenti potranno quindi caricare una foto che ritragga il prodotto in promozione, il latte Parmalat "Magro con Gusto", nel formato da 1L in un momento, con un simbolo o soggetto in linea con il messaggio "Magro con Gusto". Le foto saranno pubblicate e visibili in una galleria, dove potranno essere votate dagli utenti registrati. Al termine del concorso, le foto più votate risulteranno le vincitrici. Verranno inoltre estratti dei premi tra tutti i partecipanti, compresi i soli votanti.