Per partecipare al concorso, i concorrenti dovranno: creare il proprio "personaggio" in stile cartoon secondo lo stile grafico delle 3 icone Brosway presentate, e personalizzarlo con le caratteristiche rese disponibili dall'apposito tool on-line; caricare, nell'apposito spazio, una breve storia o un aneddoto divertente legati al gioiello brosway (max 1000 caratteri). Tra tutti i contributi caricati, un'apposita giuria selezionerà i 3 contributi ritenuti migliori in base alla storia e gli autori si aggiudicheranno i premi finali. E' prevista inoltre un'estrazione tra tutti i partecipanti per assegnare i premi secondari.