Il concorso consiste in una caccia al tesoro. I concorrenti dovranno localizzare, grazie all’aiuto di una web app da scaricare sul proprio smartphone, 5 blogger in giro per la città. Per ogni tappa - Milano (3 dicembre 2011), Roma (10 dicembre 2011), Catania (17 dicembre 2011) – i concorrenti dovranno localizzare tutti e 5 i blogger. Il primo che riuscirà a trovarli tutti, verrà proclamato vincitore. Il Concorso prevede 3 vincitori, uno per città, più 147 premi di consolazione. La web app, che il partecipante potrà scaricare gratuitamente dai siti http://milano.hiphopwatches.it, http://roma.hiphopwatches.it, http://catania.hiphopwatches.it, permetterà ai concorrenti di geolocalizzare il blogger tramite dispositivo gps e di vedere indizi fotografici del posto in cui si trova, pubblicati dal blogger stesso sulla pagina https://www.facebook.com/HipHopwatches. Una volta trovato il blogger, questo consegnerà al concorrente un codice personale e univoco, da inserire nell’applicazione come prova di ritrovamento. Ogni blogger ha a sua disposizione n° 50 codici univoci per città, da consegnare fino ad esaurimento ai concorrenti che li localizzano. Sarà attraverso questi codici che verranno determinati i vincitori. Una volta inserito il codice, sulla fan page di facebook di HipHop (https://www.facebook.com/HipHopwatches) verrà generata in automatico la notifica che il concorrente (nome e cognome) ha trovato quel blogger. Per la registrazione, che avverrà attraverso la web app, è necessario comunicare nome, cognome, indirizzo e un indirizzo di posta elettronica che siano VALIDI. Non è possibile partecipare al Concorso senza una corretta iscrizione alla web app.