Tutti coloro che visiteranno il sito www.ray-ban.com/italy potranno partecipare al concorso. Gli utenti dovranno registrarsi creando un loro account inserendo nome cognome username e password. Successivamente alla registrazione potranno scegliere una delle 5 categorie presenti, (OPAL, TRANSPARENT, CARBON FIBER, REMIX e BRONZE). Una volta indicata la scelta il consumatore accede ad una pagina in cui dovrà inserire un testo che rappresenti il proprio cambiamento e personalizzare alcuni elementi scegliendoli tra quelli presenti, (quali ad esempio lo sfondo ed il layout). Entro il 30 Maggio 2015 una giuria interna Luxottica composta da almeno tre componenti e presieduta dal funzionario incaricato al controllo o notaio, provvederà a stilare una graduatoria dei migliori 10 contenuti pervenuti entro il 15 Maggio 2015 + 15 contenuti di riserva che si aggiudicheranno un voucher d’ingresso ciascuno, valido per due persone per l’esclusivo party Boiler Room X Ray-Ban (BR X RB). Entro il 30 Luglio 2015 una giuria interna Luxottica composta da almeno tre componenti e presieduta dal funzionario incaricato al controllo o notaio, provvederà a stilare una graduatoria dei migliori contenuti pervenuti entro il 15 Luglio 2015. I 3 migliori contenuti si aggiudicheranno una campagna pubblicitaria dedicata su Facebook. Entro il 4 settembre 2015 una giuria interna Luxottica composta da almeno tre componenti e presieduta dal funzionario incaricato al controllo o notaio, provvederà a selezionare 1 vincitore, che si aggiudicherà l’opportunità di prendere parte all’evento conclusivo Ray-Ban, insieme ad un accompagnatore a sua scelta, inoltre il suo contenuto verrà proiettato sui maxischermi a Times Square.