Per partecipare all’iniziativa il concorrente dovrà acquistare una delle seguenti confezioni di birra Heineken: bottiglie 33clx3; 33clx4; 33clx6; 25clx6. I consumatori troveranno un codice univoco, identificativo della confezione acquistata, stampato all’interno della confezione che gli permetterà di partecipare al concorso e di vincere premi. Per partecipare, occorre registrarsi al sito e inserire il codice univoco. Il sistema informerà immediatamente dell'eventuale vincita. Inserendo almeno 4 codici, si parteciperà all'estrazione finale. Per ogni codice giocato, si potrà prendere parte al gioco proposto, che consiste nell'indovinare la città mostrata in base alle foto proposte. Completando i 6 livelli proposti, si potranno raddoppiare le proprie possibilità di vincita nell'estrazione finale. Inoltre, al termine di diversi periodi di gioco, i 25 utenti che avranno completato i 6 livelli nel minor tempo, risulteranno i vincitori.