Tutti i consumatori che acquisteranno almeno un prodotto della linea Bilboa in promozione (escluse le docciabronze), presso uno dei punti vendita aderenti all’iniziativa, potranno partecipare al concorso, telefonando al numero 055.73.46.200 e comunicando i dati richiesti, compresi quelli dello scontrino. Al termine della procedura, la voce guida comunicherà l’esito della giocata e in caso di vincita le istruzioni necessarie per redimere il premio. Sarà inoltre possibile partecipare al concorso senza acquisti, collegandosi alla pagina Facebook apps.facebook.com/bilboaselfieandgo e caricando una fotografia "selfie" (autoscatto) raffigurante se stesso (da solo o in compagnia di altri e non necessariamente del viso/dei visi) e indicare una categoria di appartenenza tra quelle proposte, ovvero: Selfie me; Me&friends; Abbronzatura (im)perfetta; Beach tattoo. Al termine del concorso, tra le 25 fotografie di ogni categoria più votate, una giuria selezionerà 4 vincitori finali, uno per ciascuna categoria. Tra queste 4 finaliste, la giuria selezionerà inoltre la vincitrice assoluta del concorso.