Per partecipare, occorre caricare una o più foto su Instagram taggando @centroitaca e usando l’hashtag #centroitaca #mycolors #itacacup. Non ci sono limiti al numero di foto che ogni utente può pubblicare su Instagram. La foto dovrà ritrarre i partecipanti con i colori della nazione preferita all'interno del centro Itaca, in galleria, nei negozi, nei bar, nei ristoranti oppure in ogni luogo paese o città d’italia. Al termine di ogni settimana, le 2 foto che avranno ricevuto il maggior numero di like attraverso instagram, risulteranno le vincitrici.