Per partecipare al concorso, i consumatori sono invitati a inventare e scrivere una favola della buonanotte. Tutti i partecipanti potranno fare pervenire il proprio elaborato collegandosi al sito internet www.buonanottebambini.it, dove gli utenti dovranno compilare l’apposito form di registrazione oppure effettuare il login tramite Facebook Connect, dando inoltre il proprio consenso alla dichiarazione di responsabilità. Conclusa questa fase, gli utenti potranno immettere il testo della propria favola che non dovrà superare le 3.500 battute (spazi inclusi). Tutte le favole potranno essere votate da parte degli utenti, previa autenticazione degli stessi. I 20 utenti che, con le loro favole, otterranno più voti in classifica saranno sottoposti al giudizio della giuria che individuerà i 10 vincitori finali.