Il concorso prevede due modalità di partecipazione: con acquisto e senza acquisto. Per partecipare al concorso con acquisto, i consumatori dovranno acquistare in un’unica soluzione almeno 2 confezioni di birra Bavaria 8.6 in un qualsiasi formato e variante. Dovranno quindi collegarsi al sito www.86rockandroad.com e accedere alla sezione dedicata a questa modalità, compilare l’apposito form di registrazione predisposto con tutti i dati anagrafici richiesti, nonché con quelli dello scontrino d’acquisto. Conclusa la fase di registrazione, il sistema restituirà immediatamente l’esito della propria giocata, assegnando in modo istantaneo e casuale 11 premi al mese. Inoltre tra tutte le partecipazioni non vincenti in fase di instant win, verrà estratto 1 vincitore Per partecipare al concorso senza acquisto, i consumatori, dopo la registrazione, dovranno caricare un contenuto testuale e uno fotografico a tema “Cosa è per te rock”. Il testo dovrà avere lunghezza massima pari a 60 caratteri (spazi inclusi). Le fotografie dovranno ritrarre obbligatoriamente il prodotto o il logo di Bavaria 8.6. I contenuti potranno quindi essere votati dagli utenti e, al termine del concorso, una giuria selezionerà il vincitore tra i primi 10 classificati.