Per poter iniziare a partecipare al gioco, gli utenti iscritti a Facebook dovranno collegarsi alla pagina www.coin.it/love, e completare il form con i campi richiesti quali: nome; cognome; e-mail; sesso; data di nascita; città e accettare il regolamento e la privacy policy. Sulla base del sesso specificato in fase di registrazione, gli utenti uomini e le utenti donne verranno indirizzati automaticamente alla propria pagina dedicata nella quale dovranno identificarsi scegliendo tra le 11 definizioni di personalità proposte. Successivamente, in base alla propria scelta, viene presentato il profumo corrispondente: scoperto il profumo, l’utente può ritornare alla pagina precedente per cambiare la propria scelta o confermare la scelta. Confermata la scelta vien presentato il profumo associato a quello precedentemente scelto e relativo al sesso opposto. A questo punto, per formare la coppia, l'utente ha la possibilità di invitare fino a 10 amici del sesso opposto, purché non si siano già registrati su invito di altri utenti, utilizzando il form di inviti predisposto. Se l'utente scelto per l'invito è “invitabile” (il sistema controlla e inibisce la possibilità di invitare le seguenti tipologi e di utenti; amici già accoppiati e amici già registrati su invito di altri utenti), questo riceve tramite email una notifica con la quale verrà invitato a partecipare al gioco e a formare la coppia. Successivamente, l’invitato avrà la possibilità di accettare o rifiutare l’invito. Se l’invitato accetta, viene rimandato alla pagina di registrazione; con la registrazione avviene anche la formazione della coppia e quindi la possibilità di partecipare all’estrazione finale (entrambi i giocatori ricevono una mail che conferma l’avvenuta formazione della coppia). Inoltre, l’invitato viene informato dell’ulteriore possibilità di gioco, nell’invitare a sua volta altri 10 “amici”, con una fragranza a sua scelta. Se l’invitato rifiuta, naturalmente non verrà formata la coppia, ma l’invitato viene informato dell’ulteriore possibilità di gioco, nell’invitare a sua volta altri 10 “amici”, con una fragranza a sua scelta; se questi decide di proseguire, viene rimandato alla pagina di registrazione e prosegue poi con il percorso iniziale (scelta personalità, ecc.). Al termine del concorso, tra tutte le coppie registrate regolarmente, verranno estratti i vincitori finali.