Il concorso è rivolto a tutti gli edicolanti. Per aver diritto a partecipare al concorso gli edicolanti dovranno esporre nella propria edicola gli album e i prodotti collezionabili (a titolo di esempio, le collezioni Calciatori 2013-2014 e Zampe & Co 2013-2014) editi da Panini S.p.A. nonché creare delle attività di animazione e promozione al consumo. Gli edicolanti dovranno inoltre registrarsi gratuitamente sul sito www.lamiaedicolapanini.it a partire dal 10 gennaio 2014 e entro il 10 febbraio 2014 compilando un apposito modulo/form. A tutti gli edicolanti che si iscriveranno verrà inviato un kit composto da: cartonati, leaflet promozionali, album Panini omaggio, gadget vari, che serviranno per allestire la propria edicola e per creare una attività di animazione/promozione delle collezioni in vendita nelle edicole. Con il materiale del suddetto kit l’edicolante dovrà realizzare un’originale attività di esposizione ed animazione e documentarla a mezzo di foto e/o video. Una giuria selezionerà i 100 contributi ritenuti migliori, e tra questi 100, verrà estratto il vincitore finale.