La partecipazione è riservata alle “future mamme”, persone fisiche di sesso femminile, in stato di gravidanza, di età compresa tra 18 e 45 anni, iscritte a Facebook. Le partecipanti dovranno rispondere ad alcune domande di un test, il cui risultato permetterà di associare la loro personalità ad uno dei 5 profili previsti. Ogni profilo verrà abbinato ad un colore ed alla versione corrispondente del passeggino Chicco Urban. Sarà possibile ripetere il test più volte prima di proseguire con il presente concorso. Visualizzato il profilo di appartenenza le utenti dovranno: registrarsi confermando ed integrando i propri dati nell’apposito form e caricare una foto di se stesse che dimostri il proprio stile di mamma in coerenza con il risultato del test. Al termine del concorso, una giuria selezionerà le 5 foto vincitrici.