Per partecipare al concorso è necessario installare sul proprio smartphone l'applicazione iOS o Android denominata “Trova il Leone” che si troverà sul sito web www.trovailleone.it o sui relativi store di Google ed Apple e registrarsi lasciando i propri dati personali. Una volta installata l'applicazione, il concorrente che si trova davanti a un annuncio pubblicitario della campagna “Trova il Leone”, sparsi nell'area di Parma e provincia, potrà effettuare la scansione del QRcode riportato e successivamente fotografare lo stesso l'annuncio pubblicitario. Il QRcode necessario a sbloccare lo scatto della foto potrà essere riportato su annunci stampa, manifesti e indossato dalla mascotte. Lo scatto di ogni foto dà diritto all'acquisizione di punti. Il jolly vale 250 punti. Il jolly è un animatore itinerante, vestito da leone, che si muoverà sul territorio del comune di Parma in alcune giornate di validità del concorso. Il concorrente può aumentare il proprio punteggio anche condividendo la foto su Facebook e Twitter attraverso l'applicazione, e invitando a partecipare al concorso i propri amici di Facebook sempre attraverso l'applicazione. Al concorrente che avrà realizzato il punteggio più alto sarà assegnato il primo premio. Tutti gli altri concorrenti parteciperanno all’estrazione degli altri premi. Maggiori saranno i punti, maggiori saranno le probabilità di essere estratto.