Per partecipare, i concorrenti dovranno collegarsi al sito www.mika4swatch.com, registrarsi al concorso compilando l’apposito form tramite Facebook e giocare al gioco proposto. Il gioco consiste nel “navigare” virtualmente sulla mappa di una piccola zona di Milano alla ricerca dell’immagine dell’orologio smarrito dal cantante Mika (l’immagine raffigura il nuovo modello di orologio realizzato dal cantante). Un software farà apparire sulla mappa ogni giorno, in modo casuale ed automatico, 3 orologi, in momenti diversi, per un totale, nel periodo, di 33 orologi. Tutti i concorrenti navigheranno nella stessa mappa ed i primi concorrenti che troveranno uno degli orologi smarriti del cantante Mika e ci cliccheranno sopra, si aggiudicheranno il premio (l’orologio). Una volta trovati, gli orologi non potranno più essere individuati dagli altri utenti perché non saranno più visibili sulla mappa. Inoltre, tra tutti i partecipanti al gioco che non avranno vinto, sarà effettuata un’estrazione per assegnare un premio.