Il concorso è rivolto a tutti gli utenti che si collegheranno al sito www.comunenoviligure.gov.it e visioneranno i "Gioielli gastronomici", i prodotti tipici di Novi Ligure. I concorrenti dovranno elaborare le loro ricette originali in base a questi prodotti tipici del territorio e pubblicarle, insieme a una foto, su facebook (www.facebook.com/dolciterre.dinovi e www.facebook.com/dolciterre.dinovidue) e/o sul proprio profilo twitter (con l'hashtag #MasterNovi @master_novi). I tre utenti che avranno raggiunto il maggior numero di like facebook e retweet su twitter verranno premiati il 6 dicembre durante la rassegna.