Possono partecipare al concorso gli utenti iscritti a Facebook e fan della pagina Beck's www.facebook.com/becksitalia. Nella pagina dedicata al concorso, l’utente verrà invitato a scattare una foto del proprio viso e a caricarla sovrapponendola all’etichetta della bottiglia di Beck’s presente nella pagina di gioco. Inoltre, l’utente dovrà invitare 5 persone differenti indicando gli indirizzi e-mail (dal sito) o selezionando i contatti Facebook disponibili. Una volta terminate le operazioni richieste per la partecipazione al concorso l’utente dovrà effettuare le procedure di registrazione. Sarà presente una maschera di registrazione che dovrà essere compilata con tutti i dati anagrafici personali richiesti. Al termine della registrazione sarà attivato il software di gestione e l’utente potrà verificare immediatamente l’eventuale vincita del premio in palio giornalmente. Tutti gli utenti “invitanti” che abbiano preso parte alla fase precedentemente descritta, (sia coloro che fossero risultati vincitori, sia coloro che non avessero vinto alcun premio), prenderanno parte automaticamente in forma di “gruppo” con gli utenti “invitati” all’estrazione. Per gruppo si intende il pacchetto “invitante + “invitati” confermati fino ad un massimo di 5” che univocamente identificato prenderà parte all’estrazione.