Il Concorso si svolge online sul sito apriamogliocchi.org dal 15 luglio al 20 settembre 2013. La partecipazione al Concorso è gratuita e soggetta a un massimo di 3 fotografie per persona. Il pubblico ha a disposizione dieci giorni - dal 20 al 30 settembre - per votare gli scatti preferiti. Le 3 fotografie che riceveranno il maggior numero di voti entreranno di diritto a far parte delle 10 selezionate dalla giuria di esperti che saranno esposte all’interno di una mostra allestita in luoghi centrali della città di Milano. La giuria di esperti decreterà infine i primi 3 classificati.