I partecipanti al concorso devono collegare la loro webcam e farsi scattare una foto ritratto in cui sorridono tramite l'applicazione. Nel caso in cui il partecipante non sia in possesso di una webcam, è anche possibile caricare una foto dal proprio computer o account di Facebook. La foto deve essere una foto ritratto con sorriso. I partecipanti devono raccogliere il più alto numero di voti per la loro foto al concorso fino alla mezzanotte del 30/06/2013. I voti conteggiati al termine del concorso www.colgatemaxwhite.it determineranno le Top 10 foto dei più votati e quindi l'elenco dei finalisti Una giuria di qualità composto da 3 rappresentanti COLGATE e 2 rappresentanti della rivista CondeNast Glamour si riunirà per eleggere il vincitore.