L'obiettivo della promozione è quello di generare un interesse verso la Norvegia e verso Munch, incoraggiando le persone a presentare le proprie versioni di "urlo", in modo che possiamo creare un filmato con l’urlo più lungo della storia. Agli "urli" migliori, come stabilito da una commissione indipendente di giudici, verranno assegnati i premi. È possibile inserire anche più versioni, ma nessun partecipante può vincere più di un premio.