Il concorso si svolge dal 1 maggio 2012 al 31 maggio 2012, esclusivamente on line da casa o attraverso postazioni mobili presenti al Salone del Libro di Torino e, durante tre fine settimana, nelle vie e nelle piazze del centro di Torino. Per partecipare al concorso è sufficiente collegarsi al sito www.esperienzacult.it, compilare un apposito form con i dati personali e rispondere correttamente a una domanda di cultura generale. Per partecipare all’estrazione dei premi di maggior valore, i concorrenti dovranno inserire nel form on line un codice che trovano nelle cartoline in distribuzione nei Punti CULT (vedi elenco Punti CULT). In presenza del codice CULT i concorrenti estratti fanno vincere i medesimi premi anche ai titolari dei Punti Cult, tranne se il Punto Cult è un ente pubblico. Tutti i concorrenti che rispondono in modo corretto alla domanda partecipano all'estrazione finale. Ogni concorrente può partecipare infinite volte, con codici diversi o senza codice, ma può vincere un solo premio. Il concorso prevede, inoltre, un Premio Speciale per le Scuole piemontesi rivolto agli studenti che possono giocare on line sul sito dell'iniziativa dal 1 al 31 maggio 2012 e attraverso incaricati muniti di tablet pc presenti al Salone internazionale del libro di Torino 2012, dal 10 al 14 maggio. Ogni studente, in rappresentanza della sua classe, è invitato a rispondere a tre domande. In caso di risposta corretta a tre quesiti la classe partecipa all'estrazione finale. Nel caso in cui nessuno risponda correttamente alle tre domande, hanno accesso all'estrazione gli studenti o i gruppi di studenti che hanno risposto esattamente almeno ai due quesiti.