Shiseido lancia un’iniziativa denominata “Make up the Wall” aperta a tutti gli artisti, creativi, graphic designer e street-artist, che prevede come traguardo finale la realizzazione di un’opera murale di carattere artistico che verrà raffigurata sul cosiddetto “muro” delle Colonne di San Lorenzo a Milano. Le opere dovranno pervenire in bozzetto in scala 1:50 in formato PDF (dimensione massima 3 MB) attraverso il sito. Una giuria di esperti, nominata da Shiseido, valuterà gli elaborati ed esprimerà una votazione. Il giudizio della giuria è insindacabile. L’elaborato che raccoglierà la più alta votazione sarà realizzato da Shiseido che sosterrà le spese di installazione e tutti i costi di produzione dell'opera prescelta.