Per partecipare i consumatori dovranno raccontare, utilizzando un numero massimo di 150 caratteri, un momento ricorrente della propria vita in cui bevono il caffè con una persona speciale e registrarsi compilando un apposito form. Immediatamente dopo aver seguito le istruzioni sopra indicate, scopriranno l’esito della partecipazione: vincente o non vincente. Entro il 29 febbraio 2012, tra tutti le frasi pubblicati nel periodo dal 5 dicembre 2011 al 29 gennaio 2012 ne verranno pre selezionate n. 30. Le n. 30 frasi preselezionate saranno sottoposte ad una giuria che selezionerà i 5 vincitori in base all’originalità e all’ attinenza dell’argomento.