La partecipazione al concorso è gratuita e aperta a tutti. Ai partecipanti viene richiesto di proporre una frase originale in lingua italiana per "attaccar bottone", ovvero di creare una situazione piacevole per entrare in contatto con uno o più probabili interlocutori e stabilire, così, una comunicazione. Ogni autore ha la possibilità di partecipare con più proposte, purché vengano presentate separatamente, compilando gli appositi moduli. premi in palio: La frase vincitrice del concorso verrà stampata sulla confezione delle nuove tazzine da caffè firmate Playdesign. L'autore della frase sarà, inoltre, omaggiato con un set completo di tazzine.