Dal 25 maggio al 31 agosto 2022 ciascun consumatore che acquisterà un prodotto Maybelline New York tra quelli in promozione, potrà vincere immediatamente uno dei premi messi in palio, inviando un semplice messaggio tramite SMS. Per tutta la durata della manifestazione il consumatore per partecipare al concorso dovrà inviare un messaggio tramite SMS al numero 339 995 8112 da un telefono cellulare di un operatore italiano con numero non schermato al numero attivo tutti i giorni 24 ore su 24, digitando i dati dello scontrino senza spazi e separati da un asterisco. La vincita, o meno, del premio messo in palio con l’invio di un messaggio tramite Sms sarà determinata in tempo reale da un software sulla base di un sistema che opera in modo del tutto random. Il sistema verificherà che i dati dello scontrino non siano già stati utilizzati. In caso di riscontro positivo, il sistema determinerà se la giocata risulta vincente o meno.