L'iniziativa consiste in un concorso a premi instant win che interesserà, in 5 periodi di partecipazione distinti, i punti vendita aderenti all’iniziativa delle insegne “Conad Pac 2000”, “Conad Adriatico”, “Conad Centronord”, “Megamark”, “Arena”, “Carrefour” e “Agorà”. Potranno pertanto partecipare all’iniziativa "Vinci Google Home con Kellogg Extra", i soli consumatori che acquisteranno almeno una confezione del prodotto Kellogg’s Extra promozionato presso i punti vendita aderenti nei periodi di partecipazione indicati. Non è possibile partecipare all’iniziativa a seguito di acquisti effettuati online né mediante gli eventuali e-commerce delle insegne indicate. Più precisamente, per partecipare, i consumatori dovranno acquistare almeno una confezione di Kellogg’s Extra e conservare lo scontrino di acquisto; inviare un SMS al numero 380.200.20.00 digitando i seguenti dati relativi allo scontrino o documento commerciale, separati da un punto e senza spazi. Tutti i consumatori che parteciperanno nelle modalità descritte riceveranno un SMS di risposta che li informerà dell’avvenuta o mancata vincita del premio instant win in palio. Fra tutte le partecipazioni valide pervenute durante i periodi di validità dell’iniziativa, il sistema software individuerà, con modalità di vincita immediata e randomica un vincitore giornaliero per ciascuna delle insegne aderenti, nel rispettivo periodo di partecipazione. Saranno pertanto individuati 21 Vincitori per ciascuna insegna aderente, per un totale di 179 vincitori, che si aggiudicheranno, ciascuno, un Google Home.