Tutti i consumatori che acquisteranno un prodotto a marchio Centrale del latte di Roma caratterizzato dalla dicitura "Latte & Gioca" potranno reperire sul retro dell'etichetta stessa un codice univoco a 10 cifre alfanumeriche. Il consumatore in possesso di tale codice dovrà accedere al sito internet www.centralelattediroma.it, entrare nella sezione dedicata al concorso "Latte & Gioca", eseguire una registrazione inserendo i propri dati personali (nome, cognome, data di nascita, indirizzo, email, telefono) e il codice stesso che si trova sul retro dell'etichetta. A seguito della registrazione, il consumatore parteciperà ad un'estrazione istantanea instant-win e verrà informato della vincita, o della mancata vincita, tramite un'apposta schermata. Successivamente, nel caso si sia trattato della prima registrazione effettuata dal consumatore, verrà proposto di rispondere a 5 domande che porteranno alla formulazione di un "profilo" personale. Tale gioco denominato "QuestioLatte" darà al consumatore la possibilità di partecipare ad una seconda estrazione istantanea, con un'ulteriore possibilità di vincita.