Per partecipare al concorso FELIX #MISSIONEBUONUMORE gli utenti dovranno registrarsi al sito www.purina-felix.it inserendo i propri dati anagrafici obbligatori (nome, cognome, data di nascita) indirizzo email e la password. Una volta registrati gli utenti potranno partecipare caricando un video che abbia per protagonista il proprio gatto. Ogni utente potrà caricare quanti video desidera anche nella stessa settimana; per caricare un video dovrà però essere registrato e loggato. I video caricati dagli utenti saranno sottoposti a processo di validazione e diventeranno pubblici la settimana successiva a quella del caricamento. Al termine del periodo di validità del concorso tra tutti i video che saranno stati validati ed entro il 15 maggio 2016, una giuria decreterà i 3 video migliori per ogni settimana, assegnando i premi in palio.