Ad ogni consumatore che acquisterà, nel periodo indicato presso i Caseifici aderenti all’iniziativa una quantità minima pari ad almeno 30 euro di formaggio Parmigiano Reggiano, verrà consegnata una cartolina con codice univoco coperto da una apposita patina argentata. Per partecipare al concorso il consumatore dovrà registrarsi sul sito www.sceglilaqualita.com inserendo i dati personali richiesti, nonché il codice alfanumerico riportato sulla cartolina, rinvenibile una volta rimossa la patina argentata. Durante il periodo di svolgimento del concorso sono previste 100 estrazioni “instant win”, a ciascuna delle quali sarà abbinato un premio. In caso di vincita il consumatore riceverà una immediata conferma a video della vincita.