Dal 16/03/2015 al 06/04/2015 per partecipare al concorso le consumatrici dovranno acquistare 1 colorazione L’Oréal Paris Préférence Colpi di Sole e utilizzarla per la colorazione dei propri capelli. Tramite l’applicazione presente nella Fan Page L’Oréal Paris di Facebook e raggiungibile all’indirizzo https://apps.facebook.com/sfida-blake-lively, le partecipanti dovranno compilare il form di registrazione e caricare, tramite apposita applicazione presente sulla pagina dedicata, una propria fotografia dopo aver effettuato la colorazione. Le fotografie che soddisferanno tutti i requisiti richiesti saranno ammesse alla partecipazione e sottoposte a votazione, dapprima, da parte di altri utenti del social network Facebook e poi da apposita giuria. Le 70 foto che saranno risultate le più votate dagli utenti Facebook potranno accedere alla seconda fase di votazione, eseguita tramite giuria, che effettuerà la selezione delle 5 migliori fotografie. Le 5 partecipanti selezionate dalla giuria saranno contattate tramite e-mail o telefonicamente entro il 18/05/2015 e verrà richiesto loro di inviare un video digitale, di durata minima di 30 secondi e massima di 1 minuto, anche senza audio, che le ritragga a figura intera e con uno zoom sul volto che valorizzi la capigliatura. Entro il 05/06/2015 si riunirà una giuria che effettuerà la selezione, tra i video digitali pervenuti correttamente, di 1 vincitrice finale che si aggiudicherà 1 servizio fotografico con soggiorno a Milano.