Per partecipare i concorrenti dovranno scaricare sul proprio smartphone, dal 25 febbraio 2015 al 31 dicembre 2015, dall’Apple Store per la piattaforma iPhone e da Google Play per la piattaforma Android, l’applicazione gratuita denominata “annex la Rinascente Milano”. Accedendo alla sezione “challenges” dell’applicazione il concorrente dovrà inserire i campi obbligatori richiesti, e dovrà poi scattare una fotografia inerente ad uno dei temi che saranno periodicamente proposti, secondo le tempistiche indicate, e caricare la fotografia sull’applicazione. Ogni concorrente potrà inviare fino a 15 foto per periodo e relativo tema e potrà partecipare a tutti i temi fotografici. Prima di ogni assegnazione con giuria, tre componenti della società promotrice effettueranno una scrematura delle fotografie inviate dai partecipanti. Una giuria qualificata effettuerà la selezione dei partecipanti e l’individuazione dei vincitori. Inoltre, entro il 15 gennaio 2016, contestualmente all’ultima assegnazione dei premi con giuria, verrà effettuata l'estrazione di una Gift card fra tutti coloro che hanno validamente partecipato al concorso.