L’utente per partecipare dovrà come prima cosa registrarsi al concorso, andando o sul sito www.vivalamamma.com o sulla pagina Facebook www.facebook.it/vivalamammaberetta. Dopo aver effettuato l’operazione di login, il concorrente può partecipare alla meccanica di vincita “Instant Win” selezionando l’evento a cui intende assistere in caso di vincita e poi, attraverso l’apposita interfaccia grafica, selezionando una immagine dal proprio dispositivo che rappresenti il tema “ogni giorno ha un sapore diverso”, o che immortali un momento, un’occasione, un luogo in cui viene consumato un prodotto a marchio Viva la Mamma Beretta. Successivamente dovrà caricare l’immagine cliccando sull’apposito pulsante. Un software di estrazione casuale informerà l'utente dell'eventuale vincita del premio. Il concorrente potrà inviare più di un’immagine, fino a un massimo di 10 immagini complessive. Per ogni immagine caricata avrà una possibilità di partecipare all’estrazione instant win.