Per partecipare al concorso occorrerà collegarsi al sito www.benenatale.it e, nella sezione dedicata all’iniziativa, registrarsi mediante la funzione Instagram Connect, completando l’apposito form online indicando anche i dati anagrafici mancanti. Gli utenti che avranno collegato al sito, il proprio profilo Instagram, potranno effettuare l’upload di un massimo 3 Selfie che li ritragga con il sorriso più bello, selezionando le foto, fra quelle postate sulla propria bacheca Instagram, alle quali è stato inserito precedentemente hashtag #beneNatale e tag @benefitcosmeticsitaly. I 3 Selfie potranno essere caricati anche in momenti diversi. Una giuria di incaricati valuterà tutti gli scatti fotografici e sceglierà i 3 vincitori dei premi in palio.