Tutti gli utenti già in possesso di un account Instagram potranno partecipare al concorso. Per partecipare sarà necessario scattare una fotografia o realizzare un video con uno smartphone o tablet in cui emerga il proprio coraggio, il proprio essere pionieri, il proprio lato selvaggio e pubblicarla/lo sul proprio profilo contrassegnandola/lo con l’hashtag #FaceTheMountain. Per ogni giorno di concorso, verrà estratto un vincitore e, al termine del concorso, tra tutti i partecipanti verrà estratto il vincitore finale.