La partecipazione al concorso è gratuita e riservata ai titolari di Love-IT Card, che, dopo essersi registrati sul sito, effettuano un acquisto di qualsiasi importo presso i punti vendita aderenti. Il meccanismo del concorso è collegato al programma di raccolta punti: ogni acquisto determina un carico punti. Al termine del concorso, tra tutti coloro che si saranno registrati e avranno effettuato almeno una transazione, verranno estratti i vincitori finali.