Per partecipare al concorso il concorrente già iscritto a Instagram deve seguire il profilo @baglionihotels e pubblicare una fotografia che descriva il motivo per cui il partecipante ama Milano inserendo l’hashtag #WhyIloveMilan e @baglionihotels. Una volta caricata la foto verrà moderata entro 48 ore. Dopo la pubblicazione della fotografia sul sito www.baglionihotels.com/whyilovemilan l’utente potrà richiedere ai propri amici di votare la stessa. Le 5 fotografie più votate rientreranno in una short-list che verrà sottoposta al giudizio della giuria.