Per partecipare al concorso, successivamente alla registrazione, il genitore o chi ne fa le veci, dovrà caricare un video della durata consigliata di 30 secondi (o al massimo di 60 secondi), ripreso con qualsiasi dispositivo, in formato orizzontale, di qualsiasi peso che dovrà avere come protagonista il proprio figlio, e nella inquadratura dovrà essere sempre presente la confezione di una delle merendine BALCONI. Il protagonista del video dovrà dare un morso alla merendina Balconi e dire “mmm” come nella pubblicità attuale, non dovrà esserci alcun sottofondo musicale. I video caricati potranno essere visualizzati e votati dagli utenti del sito. Al termine del concorso, tra tutti i video che avranno ricevuto almeno un voto, verranno estratti 100 vincitori. Inoltre, al termine del concorso, una giuria selezionerà (indipendentemente dal numero di voti ricevuti), 3 vincitori finali.