Per prendere parte al concorso gli utenti dovranno collegarsi al sito www.ceres.com e cliccare sul bottone di gioco presente nella sezione dedicata, che consentirà di registrarsi all’applicativo tramite l’inserimento delle credenziali di Instagram. A registrazione ultimata, il partecipante dovrà caricare, se non ancora fatto, su Instagram una fotografia o video che interpreti in modo creativo il concetto di mondo al contrario (la foto/video deve rappresentare in maniera creativa il concetto di mondo al contrario. Che sia la birra, l’autore della foto o video o altri oggetti e ambienti a essere capovolti non importa, l’importante che siano capovolti in maniera originale e in linea con lo spirito di Ceres) e con l’identificazione dell’hastag #estateceres. Le fotografie e video così identificati saranno caricate sull’Applicativo dedicato al concorso. Per ciascuna delle sei fasi, una giuria selezionerà un vincitore. Tra i 6 finalisti, al termine del concorso verrà estratto il vincitore finale.