La partecipazione alla prima fase del concorso "Vinci con We are your friends" è aperta a tutti i consumatori e prevede il caricamento di contributi fotografici. Per partecipare, i consumatori dovranno collegarsi al sito www.weareyourfriends.it, accedere all’apposita sezione dedicata al concorso ed iscriversi compilando il form con tutti i dati personali richiesti, una username ed una password da utilizzare per i successivi accessi. Completata la procedura di registrazione, gli utenti dovranno caricare un contenuto fotografico sul tema “WE ARE YOUR FRIENDS” che esprima la passione per la musica o l’importanza dell’amicizia. Tutte le fotografie caricate nel primo periodo di partecipazione saranno votabili da parte degli utenti fino al 30 Agosto 2015: al termine della 1^ fase, le 50 fotografie più votate saranno sottoposte al giudizio della giuria, che selezionerà fra queste le fotografie vincenti. La partecipazione alla seconda fase del concorso è riservata esclusivamente a tutti coloro che si recheranno in uno dei Cinema UCI, assisteranno alla proiezione del film e conserveranno il biglietto. Gli utenti che abbiano già partecipato alla Fase 1 potranno accedere alla Fase 2 recandosi presso un UCI Cinema per la visione del film promozionato e conservando il biglietto. Dovranno quindi loggarsi alla piattaforma, entrare nell’area personale del proprio profilo e indicare tutti i dati del proprio biglietto cinema, completando gli appositi campi. Tutti gli utenti iscritti alla Fase 2 parteciperanno all’estrazione finale.