Per partecipare al concorso occorre caricare una fotografia che vi ritrae in primo piano attraverso Instagram utilizzando l’hashtag #voltomilkshake oppure caricare la fotografia sul sito riempiendo l’apposito modulo con i dati personali richiesti. Una giuria qualificata selezionerà 10 fotografie che accederanno alla selezione finale che decreterà le tre vincitrici, che saranno contattate per la realizzazione di un servizio fotografico professionale per la campagna 2016 Milk Shake.