Per partecipare al concorso il concorrente deve, dal 09/06/15 al 22/07/15 seguire il profilo @baglionihotels su Instagram®, pubblicare una fotografia che descriva il motivo per cui il partecipante ama Firenze su Instagram® ed inserendo l’hashtag #whyiloveflorence e @baglionihotels. Dopo la pubblicazione della fotografia sul sito www.baglionihotels.com/whyiloveflorence l’utente potrà richiedere ai propri amici di votare la stessa. Le 10 fotografie più votate rientreranno in una short-list che verrà sottoposta al giudizio di una giuria che selezionerà l’immagine che meglio interpreta il tema del concorso.