Possono partecipare al concorso gli utenti che caricano sul sito la propria fotografia o la fotografia del loro figlio minorenne. La partecipazione è gratuita. Una giuria di qualità che sceglierà 1 fotografia vincitrice di una Gift Card Kiabi da € 200 per ognuna delle 4 categorie di partecipanti tra le 15 fotografie più votate dal pubblico online di ogni categoria. A coloro che si sono classificati dal 2° al 6° posto sarà assegnata una Gift Card Kiabi da € 40.