Per partecipare al concorso, gli utenti dovranno caricare da un minimo di una foto fino a un massimo di dieci foto di un’auto BMW (qualsiasi modello e versione). Ciascuna foto dovrà essere accompagnata da un commento descrittivo esplicativo di max 1.000 caratteri, spazi inclusi, se si utilizza il social network Facebook o Instagram, da un commento descrittivo esplicativo di max 140 caratteri, spazi inclusi se si utilizza il social network Twitter. Nella fotografia dovrà sempre essere rispettato il tema oggetto del concorso “Fotografare un’auto BMW (qualsiasi modello e versione) e raccontare, tramite commento, la propria storia legata a BMW”. Al termine del concorso, tra tutti i partecipanti, una giuria selezionerà il vincitore finale.